Когда одной хорошей упаковки уже недостаточно
В нише кофе конкуренция высокая. Хорошим продуктом сегодня уже сложно удивить: покупатель привык к качественной подаче, красивым материалам и вниманию к деталям.
К нам обратился заказчик, который очень внимательно относится к своему продукту и хотел перенести этот же подход на упаковку. Она должна была не просто хранить образцы, а помогать продукту выделяться и запоминаться.
Внутри планировалось разместить образцы кофе. При этом хотелось, чтобы после знакомства с продуктом коробка продолжала служить долго и оставалась частью впечатления от бренда — поддерживая то же ощущение качества и внимания к деталям, что и сам продукт.
Коротко о проекте
Упаковка как часть продукта
Упаковка обычно отвечает за первое впечатление: как выглядит продукт, как он подан и что человек чувствует в момент знакомства с ним. В этом проекте хотелось, чтобы её роль на этом не заканчивалась.
Поэтому мы заложили в коробку вторую функцию — после того как образцы кофе доставали, она превращалась в игровое поле для шашек.
А за чашкой хорошего кофе партия в шашки, согласитесь, идёт особенно хорошо.
Так упаковка продолжала жить вместе с продуктом и оставалась полезной уже после первого знакомства.
Сначала была идея, потом — конструкция
На первом этапе мы визуализировали саму игровую часть. Сделали варианты того, как могут выглядеть шашки в форме кофейных зёрен и как всё это будет сочетаться с коробкой.
После этого перешли к конструкции. Форм-фактор решили сделать знакомым и понятным — по принципу коробки конфет: крышка снимается, а внутри аккуратно размещаются образцы продукта.
При этом сама конструкция должна была оставаться достаточно аккуратной, чтобы после распаковки восприниматься уже не как тара, а как самостоятельная вещь.
Коробка, которую хочется оставить
В сильной конкуренции особенно важны детали. Обычная упаковка быстро забывается, а вещь, которой хочется пользоваться дальше, остаётся с клиентом надолго.
В итоге получается та самая упаковка, которую не выбрасывают после знакомства с продуктом, а оставляют и продолжают использовать.
Именно поэтому здесь коробка с игровым полем стала не просто способом передать образцы кофе, а ещё одной частью знакомства с продуктом и брендом.
После распаковки начинается вторая жизнь коробки
Когда образцы кофе использованы, внутренняя часть превращается в полноценное поле для шашек.
Получается упаковка с игровым полем, которая продолжает выполнять свою функцию уже после презентации основного продукта. Именно так появилась коробка для образцов из фанеры с полем для шашек .
Это и есть тот случай, когда упаковка становится частью продукта, а не просто сопровождает его по дороге к клиенту.
Что получилось в итоге
Такая идея подходит не только для кофе
В этом проекте внутри размещаются образцы кофе, но сам принцип можно использовать гораздо шире.
Например, для корпоративных наборов, образцов продукции, презентационных комплектов, подарков партнёрам или ограниченных серий.
Мы можем разработать деревянную упаковку на заказ под конкретный продукт и придумать для неё вторую функцию, чтобы она продолжала использоваться после распаковки.
Как мы реализовали идею
От идеи и визуализации до тестового образца и производства.
Когда хорошая идея задаёт направление
В этом проекте у заказчика уже было главное — понимание своего продукта, своей аудитории и того, какое впечатление должна создавать упаковка.
Наша задача была в другом: помочь перевести эту идею в конструкцию, подобрать подходящий формат, сделать визуализацию, изготовить тестовый образец и довести всё до производства.
Работа поэтому шла легко и быстро: заказчик хорошо чувствовал свой продукт и понимал, чего хочет добиться, а мы взяли на себя техническую часть реализации.
В итоге получилась вещь, в которой идея заказчика и наши производственные возможности сошлись в одном решении.
Есть идея необычной упаковки?
Не обязательно приходить с готовым чертежом. Расскажите, что должно лежать внутри и какую задачу должна решать упаковка — мы поможем разработать конструкцию, подготовить макет и изготовить тестовый образец.
Обсудить проект